Accueil Formation Marketing & Communication MKT09.200 - Les études de marché
Formation

MKT09.200 - Les études de marché

Durée : 2 jours

Tarif : 1 090,00 € net/personne*
(Déjeuner inclus)

 


Pour pouvoir s'adapter aux besoins, attentes et goûts de ses clients actuels et potentiels, et pour pouvoir agir sur eux efficacement, une entreprise se doit de les connaître le mieux possible. L'étude de marché est donc indispensable à l'élaboration de la stratégie marketing.

Programme


LA DÉMARCHE DE PRÉPARATION, DE RÉALISATION ET D’EXPLOITATION D’UNE ÉTUDE DE MARCHÉ

  • La distinction entre un problème marketing et un problème d’étude
  • La démarche de conception et de réalisation d’une étude de marché


LES PRINCIPALES INFORMATIONS À RECUEILLIR

  • Les caractéristiques des clients
  • Les comportements de consommation, d’achat et de fréquentation des médias
  • Les attitudes


LES PRINCIPES DES ENQUÊTES PAR SONDAGE

  • Les principes des sondages et les problèmes d’échantillonnage
  • La rédaction du questionnaire
  • Les types d’enquêtes selon le mode de recueil de l’information
  • La validité des enquêtes par sondage : les deux sources d’erreur
  • Les méthodes de traitement des données


LES PRINCIPAUX TYPES D’ENQUÊTES

  • Les enquêtes d’usages et d’attitudes.
  • Les enquêtes répétitives : baromètres et panels
  • Les études qualitatives ou « études en profondeur »
  • Les spécificités des enquêtes en milieu industriel B to B
  • Les tests et les marchés-témoins
  • Les tendances actuelles en matière d’études de marché


LES PANELS

  • La définition et les principes de fonctionnement d’un Panel
  • Les panels de distributeurs
  • Les panels de consommateurs
  • Les panels conjoints consommateurs-détaillants ou « source unique »
  • Quelques autres panels en France


INTERNET, NOUVEL OUTIL D’ÉTUDE

  • Les enquêtes quantitatives en ligne
  • Les études qualitatives en ligne

Objectifs


 

Comprendre et réaliser ses études de marché

Pour qui ?


 

Dirigeants, cadres commerciaux, responsables marketing

Vos plus


L’apprentissage par l'expérience vécue de l'animateur et entraînement direct sur études de cas
Attestation de Présence
Formation blended suivi individuel post-formation : accès 7 semaines gratuit à un espace sécurisé AJShift® pour encrage de vos acquis Formation
Certificat d'Acquis d'Expérience ( CAE )

Conditions de réalisation


En dessous de 6 participants, nous nous réservons le droit de vous transférer vers une autre date. Toutes nos formations sont en prise directe avec vos objectifs. Un recueil de vos attentes spécifiques est réalisé au préalable, ainsi qu’un suivi de 7 semaines post-formation

Dates et lieux


  • Du    09    au    10 Sept. 2010    à    Toulouse
  • Du    27    au    28 Oct.  2010    à    La Réunion
  • Du    01    au    02 Déc.  2010    à    Paris

 
*Art.202 de l'annexe II du DGI, exonération de TVA