Accueil Formation Marketing & Communication MKT09.500 - La politique produit
Formation

MKT09.500 - La politique produit

Durée : 2 jours

Tarif : 1 090,00 € net/personne*
(Déjeuner inclus)

 


Le produit est l'un des quatre éléments du marketing mix avec le prix, la distribution et la communication. La politique produit consiste à concevoir, organiser et renouveler ce que l'entreprise vend - ou propose - à ses clients, qu'il s'agisse d'un bien ou d'un service.

Programme


QU’EST-CE QU’UN PRODUIT ?

  • Toute offre sur un marché est un produit
  • Le continuum bien-service
  • Les produits sont porteurs de sens et de valeur


LE CONCEPT PRODUIT, LA FORMULE, LES PERFORMANCES ET L’AVANTAGE PRODUIT

  • Les différentes dimensions du produit
  • Le concept marketing du produit ou concept produit
  • La formule-produit et les performances
  • L’avantage produit


LES POLITIQUES DE DESIGN ET DE PACKAGING

  • Les politiques de design
  • Les politiques de packaging


LES SERVICES ASSOCIÉS AU PRODUIT

  • Les différents types de services associés
  • La démarche d’élaboration d’une politique de services associés


LES PRODUITS NUMÉRIQUES

  • Qu’est-ce qu’un produit numérique ?
  • Les spécificités des produits numériques et leurs conséquences pour
  • la politique de produit
  • Comprendre et évaluer les enjeux de la numérisation de l’offre


LE CYCLE DE VIE DES PRODUITS ET DES MARCHÉS

  • Le concept de cycle de vie d’un produit ou d’un marché
  • Les interactions entre cycles de vie d’un produit et de son marché
  • Les enjeux stratégiques du cycle de vie
  • Les limites du concept de cycle de vie


LA POLITIQUE DE GAMME

  • Les dimensions de la gamme
  • Les niveaux de gamme
  • L’analyse des produits d’une gamme
  • L’élimination des vieux produits


L’INNOVATION ET LE LANCEMENT DES PRODUITS NOUVEAUX

  • L’importance et les difficultés de l’innovation-produit
  • L’innovation technologique et l’innovation perçue
  • Les acteurs et les sources de l’innovation produit
  • L’évaluation et la validation des idées et des projets : méthodes et techniques de tests
  • Les étapes de développement d’un projet
  • Les tests de produit
  • La diffusion des produits nouveaux

Objectifs


 

Comprendre et élaborer sa politique produit

Pour qui ?


 

Dirigeants, cadres commerciaux, responsables marketing

Vos plus


L’apprentissage par l'expérience vécue de l'animateur et entraînement direct sur études de cas
Attestation de Présence
Formation blended suivi individuel post-formation : accès 7 semaines gratuit à un espace sécurisé AJShift® pour encrage de vos acquis formation
Certificat d'Acquis d'Expérience ( CAE )

Conditions de réalisation


En dessous de 6 participants, nous nous réservons le droit de vous transférer vers une autre date
Toutes nos formations sont en prise directe avec vos objectifs. Un recueil de vos attentes spécifiques est réalisé au préalable, ainsi qu’un suivi de 7 semaines post-formation

Dates et lieux


  • Du    09    au    10 Sept. 2010    à    Toulouse
  • Du    27    au    28 Oct.  2010    à    La Réunion
  • Du    17    au    18 Nov.  2010    à    Paris
  • Du    01    au    02 Déc.  2010    à    Toulouse

 
*Art.202 de l'annexe II du DGI, exonération de TVA