Accueil Formation Marketing & Communication MKT09.1000 - La publicité
Formation

MKT09.1000 - La publicité

Durée : 2 jours

Tarif : 1 090,00 € net/personne*
(Déjeuner inclus)

 


Parmi les moyens dont dispose une entreprise pour communiquer avec ses clients, la publicité est sans aucun doute le plus spectaculaire par sa forme, et le plus universel par la diversité des objectifs qu'on peut lui assigner.
C'est pourquoi il est impératif de mener à bien les étapes d'une campagne publicitaire, de la conception des messages au choix des médias, jusqu'à la mesure des résultats.

Programme


LA DÉFINITION ET LES MODES D’ACTION DE LA PUBLICITÉ

  • La définition de la publicité
  • Les modèles d’action de la publicité
  • Les registres de la publicité médias


LES ACTEURS DE LA PUBLICITÉ : ANNONCEURS, AGENCES ET AUTRES INTERVENANTS

  • Les annonceurs
  • Les agences conseils en publicité
  • Les étapes d’une campagne et le partage des responsabilités


LE BRIEFING DE L’AGENCE PAR L’ANNONCEUR

  • Le contexte produit/marché
  • La stratégie de marketing de l’annonceur
  • Les orientations de la campagne : cibles et objectifs de communication, budget disponible et autres contraintes
  • Les contraintes éventuelles


DE LA STRATÉGIE DE CRÉATION (COPY-STRATÉGIE) AUX MESSAGES

  • Les rubriques de la copy-stratégie
  • La création
  • Les prétests publicitaires


LA STRATÉGIE DES MOYENS : MÉDIAS, STRATÉGIE MÉDIAS ET MÉDIA-PLANNING

  • Les caractéristiques des grands médias
  • La stratégie médias
  • Le choix d’un plan de supports


L’ÉVALUATION A POSTERIORI DES CAMPAGNES

  • La mesure de l’impact d’une campagne
  • La mesure de l’efficacité d’une campagne

Objectifs


 

Comprendre la publicité et définir sa propre campagne

Pour qui ?


 

Dirigeants, responsables marketing

Vos plus


L’apprentissage par l'expérience vécue de l'animateur et entraînement direct sur études de cas
Attestation de Présence
Formation blended suivi individuel post-formation : accès 7 semaines gratuit à un espace sécurisé AJShift® pour encrage de vos acquis formation
Certificat d'Acquis d'Expérience ( CAE )

Conditions de réalisation


En dessous de 6 participants, nous nous réservons le droit de vous transférer vers une autre date. Toutes nos formations sont en prise directe avec vos objectifs. Un recueil de vos attentes spécifiques est réalisé au préalable, ainsi qu’un suivi de 7 semaines post-formation

Dates et lieux


  • Du    09    au    10 Sept. 2010    à    Toulouse
  • Du    04    au    05 Oct.  2010    à    La Réunion
  • Du    02    au    03 Nov.  2010    à    Paris
  • Du    06    au    07 Déc.  2010    à    Toulouse

 
*Art.202 de l'annexe II du DGI, exonération de TVA