Accueil Formation Marketing & Communication MKT09.1200 - La stratégie d’entreprise et la stratégie marketing
Formation

MKT09.1200 - La stratégie d’entreprise et la stratégie marketing

Durée : 2 jours

Tarif : 1 090,00 € net/personne*
(Déjeuner inclus)

 


A son niveau le plus général, le marketing contribue à évaluer l'attractivité des marchés et à définir, dans le cadre de la politique générale de l'entreprise, son portefeuille d'activités. Le marketing joue également un rôle fondamental en participant à la création de certains avantages concurrentiels et à la constitution d'une stratégie de différenciation

Programme


LA STRATÉGIE D’ENTREPRISE ET LA STRATÉGIE DE MARKETING

  • Les définitions : politique, stratégie et plan
  • La stratégie d’entreprise et la stratégie de marketing


L’ATTRACTIVITÉ D’UN MARCHÉ, LE CHOIX DU PORTEFEUILLE D’ACTIVITÉS DE L’ENTREPRISE ET L’INTENSITÉ CONCURRENTIELLE DES MARCHÉS

  • La définition d’un domaine d’activité : les couples produit/marché
  • Le portefeuille d’activités et l’évaluation de l’intérêt des domaines d’activité
  • Les matrices d’évaluation des portefeuilles d’activités
  • L’analyse de l’intensité concurrentielle d’un marché


L’AVANTAGE CONCURRENTIEL ET LA STRATÉGIE DE DIFFÉRENCIATION

  • L’avantage concurrentiel.
  • Les trois stratégies génériques de Porter


LA STRUCTURE DES MARCHÉS ET LA POSITION DE LEADERSHIP

  • L’analyse de la structure des marchés
  • La position visée sur le marché : stratégies de leader, de co-leader, de challenger ou de spécialiste

Objectifs


 

Comprendre la stratégie d'entreprise et définir sa stratégie marketing

Pour qui ?


 

Dirigeants, cadres commerciaux, responsables marketing

Vos plus


L’apprentissage par l'expérience vécue de l'animateur et entraînement direct sur études de cas
Attestation de Présence
Formation blended suivi individuel post-formation : accès 7 semaines gratuit à un espace sécurisé AJShift® pour encrage de vos acquis formation
Certificat d'Acquis d'Expérience ( CAE )

Conditions de réalisation


En dessous de 6 participants, nous nous réservons le droit de vous transférer vers une autre date.
Toutes nos formations sont en prise directe avec vos objectifs. Un recueil de vos attentes spécifiques est réalisé au préalable, ainsi qu’un suivi de 7 semaines post-formation

 

Dates et lieux


  • Du    14    au    15 Sept. 2010    à    Toulouse
  • Du    04    au    05 Oct.  2010    à     La Réunion
  • Du    02    au    03 Nov.  2010    à    Paris
  • Du    02    au    03 Déc.  2010    à    Toulouse

 
*Art.202 de l'annexe II du DGI, exonération de TVA