Formation

LA DÉMARCHE GÉNÉRALE D’ÉLABORATION D’UNE STRATÉGIE DE MARKETING

• L’objet de la stratégie de marketing
• Quand élabore-t-on une stratégie de marketing ?
• Le processus d’élaboration d’une stratégie de marketing

L’ANALYSE-DIAGNOSTIC DE LA SITUATION

• L’analyse externe : l’environnement, le marché et les publics
• L’analyse externe : les concurrents
• L’analyse interne : revue de performance de la position sur le marché et bilan interne
• Le diagnostic : présentation des points clés

LE CHOIX DES OPTIONS STRATÉGIQUES FONDAMENTALES (PRIORITÉS ET LEVIERS D’ACTION)

• Le choix des marchés prioritaires.
• Le choix des produits prioritaires
• Le choix des cibles prioritaires
• Le choix des sources de volume prioritaires
• Le choix de positionnement
• La définition d’une politique de marque
• Le choix d’un élément moteur du mix et l’option entre stratégie push et stratégie pull

LA FIXATION DES OBJECTIFS QUANTIFIÉS

• L’importance d’une formulation explicite et chiffrée des objectifs
• Les principaux types d’objectifs d’une stratégie de marketing

LES PLANS D’ACTION MARKETING : ÉLABORATION ET FORMULATION D’UN MARKETING-MIX

• La politique de produit
• La politique de prix
• La politique de vente et de distribution
• La politique de communication-promotion

L’ÉVALUATION DU PLAN D’ACTION

• L’évaluation qualitative
• L’évaluation quantitative

Comprendre et définir sa stratégie marketing

Dirigeants, responsables marketing

L’apprentissage par l'expérience vécue de l'animateur et entrainement direct sur études de cas
Attestation de Présence
Formation blended suivi individuel post-formation : accès 7 semaines gratuit à un espace sécurisé AJShift® pour encrage de vos acquis formation
Certificat d'Acquis d'Expérience ( CAE )

En dessous de 6 participants, nous nous réservons le droit de vous transférer vers une autre date.
Toutes nos formations sont en prise directe avec vos objectifs. Un recueil de vos attentes spécifiques est réalisé au préalable, ainsi qu’un suivi de 7 semaines post-formation

• Du    16    au    17 Sept. 2010    à   Toulouse
• Du    11    au    12 Oct.  2010    à    La Réunion
• Du    09    au    10 Nov.  2010    à    Paris
• Du    29    au    30 Nov.  2010    à    Toulouse