RÉUSSIR ET OPTIMISER SES CAMPAGNES DISPLAY

Depuis la première bannière publicitaire affichée en 1993, le marché s’est structuré avec des normes, des outils et le terrain de jeu a fortement évolué, notamment lors des dernières années. Nous notons une diffusion multi devises et la montée en puissance du mobile. Elle s’élargit également à l’achat programmatique, à la technologie au service du ciblage, ou encore à la vidéo et ses mécaniques d’achat spécifiques.

Quels sont les bons formats et modes d’achats ? Quels sont les outils à activer ? Quelles sont les prochaines tendances ? Autant de questions auxquelles cette journée va nous permettre de répondre.

A la fin du stage les participants possèdent les fondamentaux qui vont leur permettre :

  • Comprendre et maitriser les différents aspects du display
  • Être capable de construire chaque étape de sa stratégie display tout en l’intégrant à sa politique globale de communication
  • Évaluer et optimiser l’impact et les résultats de ses campagnes display

Cette formation s’adresse à toute personne intervenant dans le marketing en charge de l’activité display et donc de la publicité  Internet « traditionnel », ainsi qu’au créateur d’entreprises

DÉFINIR, COMPRENDRE ET MAITRISER LA NOTION DE DISPLAY

  • Positionnement du display dans la publicité on-line ;
  • Connaitre les différents acteurs et en comprendre leur rôle ;
  • Comprendre et maitriser le fonctionnement des plateformes ad-exchange.

CONSTRUIRE UN PLAN MÉDIA EFFICACE ET PERTINENT

  • Comprendre comment arbitrer et optimiser ses investissements
  • Savoir cibler et sélectionner les sites de son plan média
  • Choisir les emplacements les plus efficaces pour sa campagne
  • Identifier et utiliser les formats les plus adaptés à ses produits et à ses objectifs
  • Comprendre et déterminer les ciblages les plus efficaces
  • Déterminer le bon support pour la bonne action
  • Display et réseaux sociaux
  • Déterminer les autres critères de choix

MESURER LES RÉSULTATS DE SA STRATÉGIE DISPLAY

  • Définir les bons indicateurs clefs de la performance afin d’en évaluer l’impact sur ses campagnes display
  • Utiliser de façon pertinente les outils de « tracking » afin d’optimiser son investissement
  • Réflexions de groupe
  • Travaux individuels
  • Travaux pratiques, jeux de rôles, mise en situations
  • Apports du formateur expert
  • Confrontation d’expériences et analyse
  • Mises en situations, et analyse vidéo avec caméscope
  • Documents de formation 24h/24h sur SUIVal™
  • Plan d’Action Spécifique de Suivi (PA.S.S)

En dessous de 6 participants, nous nous réservons le droit de vous transférer vers une autre date et lieu.

Alternance de présentiel et distanciel, de travail synchrone et asynchrone :

  • Amont de la formation : accès espace SUIVal™ pour travaux tutorés et évaluation en terme « être capable de… »
  • 14 heures de présentiel : regroupements dans votre région (sous réserve d’un nombre de réservation suffisante)
  • Aval formation : accès espace SUIVal™ pour un suivi et une validation des acquis de formation à 3 mois.

S'INSCRIRE

Le lieu de la formation sera précisé 3 semaines avant le démarrage

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